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L’Ardesia ligure a "Stonexpo 2007" Las Vegas, Mandalay Bay Convention Center 18-20 ottobre Negli Stati Uniti, uno dei principali mercati di sbocco per le esportazioni italiane di materiali lapidei, il mercato dell’edilizia è ormai da qualche anno in grande espansione in particolare per quanto riguarda i settori delle costruzioni e ristrutturazioni residenziali. Nel 2006 le importazioni di materiali lapidei negli USA sono aumentate del 17,93% rispetto all’anno precedente, raggiungendo un valore di $3,144.81 miliardi. Nello stesso periodo le importazioni dall’Italia sono cresciute del 5,6% passando da un valore di $609,94 milioni nel 2005 a poco piò di $644 milioni nel 2006. L’Italia continua ad essere al primo posto tra i Paesi fornitori degli USA ma, come si sta verificando ormai da diversi anni, la quota di mercato italiana continua a calare (da 22,87% nel 2005 a 20,49% nel 2006) a favore delle importazioni provenienti da Paesi in via di sviluppo, in particolare Brasile (19,62%), Cina (13,74%) e Turchia (13,49%). Infatti, poiché l’economia USA è l’unica che registra una continua crescita rispetto a quelle più stagnanti degli altri mercati di sbocco occidentali, i numerosi Paesi concorrenti agiscono con sempre maggior aggressività commerciale e promozionale al fine di sfruttare le opportunità offerte dal mercato USA. L’Italia si sta adeguando ai cambiamenti globali del comparto, ricorrendo ai suoi punti di forza quali la produzione di materiali famosi a livello mondiale, la capacità di lavoro con tradizioni storiche e la produzione ad alto livello tecnologico e qualitativo che permette di fornire lavori complessi, oltre naturalmente alle produzioni di lastre e di semigrezzi, che sono le più soggette alla concorrenza dei Paesi in via di sviluppo. Tuttavia la concorrenza da parte degli altri paesi produttori continuerà ad espandersi anche nei settori lapidei ad alto contenuto tecnologico. L’America rimane un mercato vantaggioso anche se, la nascita di varie e diversificate linee di prodotti e la crescita di molte imprese in questo settore, hanno aumentato molto la concorrenza e di conseguenza anche la necessità di adottare una politica di marketing più aggressiva ed orientata a soddisfare la richiesta dei consumatori prima della competizione. La Stonexpo, principale manifestazione di settore sulla costa ovest degli USA, è un appuntamento fondamentale per promuovere le aziende italiane del comparto lapideo presso gli importatori ed i distributori USA ed internazionali. Alla manifestazione di quest’anno hanno partecipato oltre 250 espositori provenienti da vari Paesi. La fiera è stata visitata da circa 7.500 operatori di settore. Nell’ambito della convenzione ICE/Regione Liguria, per la promozione del distretto produttivo dell’ardesia, è stato realizzato uno stand d’immagine, esteso su un’area di circa 150 mq. A rappresentare la realtà della produzione dell’ardesia ligure partecipano le aziende: ARDESIT - GARBARINO & CUNEO - L.E.A.N.I. SLATE – Consorzio LVL/LA VERA LAVAGNA/LAPIS e LE PIETRE DI DONDERO GIULIA. La partecipazione a Stonexpo 2007 ha offerto l’opportunità di vivere il modo di fare “business” negli USA, portando ad una maggiore conoscenza, sia della rete distributiva, sia delle esigenze specifiche della domanda locale oltre a creare nuove relazioni commerciali e/o rafforzare quelle già esistenti, tramite un contatto personale che, pur essendo uno strumento fondamentale per accrescere la fiducia tra venditore e cliente e, di conseguenza, aumentare il volume di affari, è altrimenti difficile da realizzarsi nell’ambito delle vendite internazionali. Durante quest’importante manifestazione si delineano peraltro, le tendenze del settore della pietra e dei macchinari per la lavorazione della stessa. Le aziende liguri sono state assistite, per tutto il periodo della manifestazione, dal personale dell’ICE di Los Angeles che ha prestato servizi di interpretariato, registrazione visitatori, distribuzione materiale illustrativo, ecc. Per promuovere la partecipazione delle aziende liguri alla manifestazione sono state realizzate le seguenti iniziative pubblicitarie:
 Il Marchio "Ardesia Liguria" Nel 2006, nell’ambito della Convenzione ICE-Regione Liguria, è stato creato il marchio di origine e qualità “ARDESIA LIGURIA”. Si tratta di un segno grafico di forte impatto visivo: sulla trama nera e ruvida della pietra si staglia una pennellata di azzurro, a ricordare il mare ed il cielo. Per la tutela del marchio e la concessione al suo utilizzo da parte delle aziende produttrici, è stato costituito il “Consorzio Ardesia Liguria scrl”, con sede in Via Isolona 11, 16040 Orero (GE). Presidente il Sig. Fabio Arata. Il Consorzio sta provvedendo alla registrazione del marchio in tutti i paesi dell’Unione Europea e negli USA. Le aziende produttrici che chiederanno di poterlo usare, dovranno garantire l’origine ligure e la qualità dei propri prodotti, secondo le procedure stabilite dal Consorzio. Si tratta di uno strumento in più per contrastare la concorrenza dei nuovi paesi produttori che negli ultimi anni si sono affacciati sul mercato internazionale. > Archivio News |
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